Лего Иконки

По мере того, как популярность LEGO росла, она приобрела статус, которым в настоящее время обладают немногие другие игрушки. Он пересекает как возрастные, так и гендерные границы и сотрудничает с рядом любимых лицензиаров в поисках новой аудитории.

Бренд LEGO Icons, представленный в 2022 году вместо LEGO Creator Expert, похоже, отражает новый подход LEGO Group к продаже своей продукции. Наборы LEGO, продаваемые под этим баннером, явно ориентированы на старых поклонников LEGO и (во многих случаях) разработаны как экспонаты, а не как обычные игровые наборы. У них также есть множество лицензионных моделей, что является еще одним оправданием названия Icons.

Посетите сайт LEGO.com, чтобы увидеть полный ассортимент наборов LEGO Icons.

Хотя LEGO Group заслужила репутацию компании по производству детских игрушек (что она до сих пор отдает приоритету), она уже давно производит наборы для поклонников LEGO постарше. На рубеже веков на полках появились такие наборы, как «Статуя Свободы» (3450), «Верблюд Sopwith» (3451) и «Мини-фигурка LEGO» (3723), с явным акцентом на демонстрацию, а не на игру. Подобные модели появлялись на протяжении нулевых, с разнообразным диапазоном масштабов и тематик.

Чего не хватало всем этим наборам, так это какого-то объединяющего бренда. Ранние выпуски этого типа не являются частью определенной темы и, по-видимому, разработаны как отдельные модели. Бренд Creator Expert был (в некоторых местах) добавлен к этим наборам, но только задним числом.

Creator Expert стал брендом таких крупных и сложных моделей в 2011 году, когда Volkswagen T1 Camper Van 10220 использовал его на упаковке. С практической точки зрения, это не было огромным скачком по сравнению со своими предшественниками, но оно позволило создать более единую идею в будущем.

Наборы, выпущенные под брендом Creator Expert, теперь объединены использованием более сложных методов сборки и целевой аудиторией, которая немного старше, чем обычно. Однако это не жесткое правило. Линия наборов «Зимняя деревня» (впервые выпущенная еще в 2009 году) продается под эгидой Creator Expert и, естественно, пользуется широкой популярностью среди поклонников LEGO.

Линия Creator Expert также включала в себя линейки продуктов, существовавшие до появления бренда. Модульные здания начали продаваться под его эгидой в 2013 году (начиная с 10232 Palace Cinema), а на смену 10220 Volkswagen T1 Camper Van пришло несколько других крупных автомобилей. Другие яркие моменты этой темы на сегодняшний день включают в себя различные ярмарочные аттракционы, самым ранним примером которых является 10196 Grand Carousel (хотя и задним числом).

Недавние дополнения к линейке Creator Expert включают сочетание старых и новых концепций. Набор Adidas Originals Superstar (10282) определенно является одним из самых странных наборов LEGO за последние годы, и в него даже входят настоящие шнурки для дополнительной аутентичности. Между тем, 10302 Optimus Prime оказался столь же неожиданным, представляя собой партнерство двух традиционных бизнес-конкурентов в лице LEGO Group и Hasbro.

Теперь бренд LEGO Creator Expert заменяется брендом LEGO Icons, а полное внедрение всех наборов ожидается к 2023 году. Хотя нынешняя линейка LEGO Icons во многом пересекается с Creator Expert, она по-прежнему имеет ценность как уникальный идентификатор, особенно поскольку, как мы установили, в него входит множество различных линий продуктов.

Использование LEGO Group сложной черной упаковки для нескольких тем (например, Creator Expert и Ideas) также может затруднить понимание того, где заканчивается одна тема и начинается другая. Это проблема, которая теперь, вероятно, будет решена в ближайшее время.

Любой, кто хорошо разбирается в LEGO Creator Expert, будет хорошо разбираться в LEGO Icons, поскольку одна из них по сути является ребрендингом другой. Ситуация может измениться по мере того, как тема обретает силу, но сейчас над ней витает сильный запах знакомства.

Тем не менее, на данный момент текущее описание темы сосредоточено на «впечатляющих достопримечательностях, модульных зданиях, классических транспортных средствах, фаворитах поп-культуры и красивых наборах домашнего декора». Короче говоря, все, что предназначено для показа, а не для игры – по крайней мере, в широком смысле. Большинство наборов LEGO Icons подпадают под одну из этих категорий, поэтому это удобный способ их систематизации и понимания.